服装设计师品牌与中国传统文化的传承与创新

文档介绍：服装设计师品牌与中国传统文化的传承与创新

茅婷婷

法国人曾阐述过这样的理念：“在国际时装文化的舞台上，真正有价值的是彰显民族精髓，而非最新潮的。”随着社会的发展服装设计师品牌与中国传统文化的传承与创新，服装设计师品牌的发展极具潜质：首先 

服装设计师品牌与中国传统文化的传承与创新

茅婷婷

法国人曾阐述过这样的理念：“在国际时装文化的舞台上，真正有价值的是彰显民族精髓，而非最新潮的。”随着社会的发展，服装设计师品牌的发展极具潜质：首先，由于中产阶级的崛起，人们购买力提高，开始追求有内涵、有文化，彰显低调奢华且无LoGo的高质量商品；其次，随着80、90后这些消费主力的成长传统文化品牌，他们追求是否彰显个性和自我风格。因此，如今的中国服装经济环境适合个性、独特的品牌发展，所以对于设计师品牌来说发展前景良好。而现

实中的服装发展品牌情况也是如此，设计师品牌不断推陈出新，优秀的品牌越来越多服装设计师品牌与中国传统文化的传承与创新，这些品牌通过注入并传承中国传统文化因子来体现品牌鲜明的个性特征。在文化特点上，强调天人合一、情景合一、知形合一注重整体意识；在审美上，追求尚洁、尚淡（如象征性的色彩、集中简洁的构图和不重写实重传神的艺术美学理念）；在着装行为规范上，注重伦理内容测八字518，注重表现人的精神、气质、神韵之美传统文化品牌，用服装掩盖人体，竭力超越人体的局限，达到儒家的道德要求；在文化符号的运用上，设计师善于将传统文化符号与现代的设计语言相结合；在产品设计上，展现民族的、民间的、乡土的、传统的各种象征，使设计获得强大的精神支撑。

同时，服装品牌的风格形象与其地域文化背景有定关系，在一定文化背景下养成特定风格的品牌。东北设计师品牌：北方气候干燥人豪爽以玫瑰坊，东北虎为例大气颜色瑰丽；江浙沪设计品牌：江南水乡气候湿润，以江南布衣，德诗，索然为代表的品牌，自然，带点都市休闲；广州深圳设计品牌：深圳传统文化品牌，广州吸收了香港等地的潮流资讯体现出更加优雅现代的感觉。

目前国内服装奢侈设计师品牌都已经非常重视文化在品牌发展中的作用，从产品设计、传播手段都可以看到中国元素，中国传统文化成为品牌文化之源。下面我们从以下几个设计师品牌人手，了解它们是如何依托中国民族文化来进行文化定位的

：立足民族文化，将传统的“京绣”、青花等中国元素在其设计中完美呈现，再融入时尚元素，打造具有中国文化内涵的国际化高级定制品牌（如图一）；

：依托中式婚礼服、特色华服展示中国传统文化，并通过私人会所服务这种更私密的，符合消费者定位的渠道作为与消费者沟通的手段，成功地将东北虎的品牌文化传递出去（如图二）；

：承续诗意东方与工艺西方，把中国的皮影戏、荷包、茶、饮食等传统文化与