创造和创新无疑是促成传统文化产品华丽转身的“富贵密码”

桑胜高

第十三届中国国际文化产业博览交易会日前在深圳落幕。这次文博会上，大批传统文化被新创意激活，并通过“文化+”的新模式，焕发出勃勃生机。根据孔府文物档案馆“商周十供”青铜器一比一仿制的文创产品，一套能卖上万元；古时候作为建筑材料的瓦当，经过包装设计，开发出的“百福”“百寿”“百家姓”等砖雕产品，价值翻了数十倍……

一些年代久远的物件，由于具有丰富传统文化内涵，成为文创产品中的“宝贝疙瘩” ，若是搁在以前，恐怕很多人想都不敢想。现在，这已经变成现实，很多人不禁要探寻其中的奥秘。在笔者看来，创造和创新无疑是促成传统文化产品华丽转身的“富贵密码” 。

创造是实现量变到质变的关键一环，创新是发展的动力和源泉。传统文化要想得到传承和发展、产生良好的社会效益和经济效益，必须把创造创新放在十分重要的位置。抓住创造和创新这两个“抓手” ，传统文化不仅可以得到较好的保护传承，也将得到凤凰涅槃、重获新生的机遇。否则，其光芒不能最大限度地焕发，不免为时代和市场所遗忘创造和创新无疑是促成传统文化产品华丽转身的“富贵密码”，总是让人遗憾。因此，“创造性转化深圳传统文化，创新性发展”成为传统文化不断前行必须要遵循的重要规则。传统文化要想在时代变迁和市场浪潮洗礼下立于不败之地，就必须不折不扣地把创造和创新两项任务完成好，以激发传统文化所具有的潜力和魅力。

创造和创新最直接的体现，就是从传统文化中生发的各种创意，其中显然大有学问。一方面，针对传统文化的创意要抓住其气质和内涵创造和创新无疑是促成传统文化产品华丽转身的“富贵密码”，让传统文化栩栩如生地展现在世人面前；另一方面，创意还要符合现代人的审美要求，符合人们的生活实际和精神文化需求。只有兼顾两者，找到让两者得以最大化显现的平衡点，才能赢得人们的青睐、获得市场认可。要找到这样的平衡点，创意必须给力深圳传统文化，不能仅仅是让人眼前一亮、心头一热，还要能吸引人们持续报以关注目光和热情。否则，文创产品就只能红火一时，无法大展拳脚。应该说，本次文博会上走俏的一些文创产品，在创意方面是下了真功夫的，它们中很多都是多重智慧的结晶。

此外，传统文化的创造也好，创新也罢，只有从供给侧发力，瞄准方向，做优品质深圳传统文化，才可能在激烈的市场竞争中脱颖而出。综观本次文博会上成功吸引人们注意力的文创产品，无不是供给侧发力、需求侧落地的典范。或许，这也是传统文化“富贵密码”的重要内涵所在。